Na pierwszy rzut oka Extra Normal wygląda jak normalny elegancki zegarek. Jednak pozory mylą. Extra Normal jest znany dzięki nietypowej grze wskazówek i liczb. Tarcza zegara obraca się, pokazując aktualną godzinę, która powoli z biegiem czasu znika.

Zegarki Normal stworzył Ross McBride - Amerykanin, który większość swojego życia spędził w Japonii. Doświadczenia zdobyte w tych krajach wykorzystuje w swoich projektach: w zegarkach łączy chęć życia w harmonii z naturą, wykorzystanie najnowszych technologii oraz nacisk na wysoką jakość wykonania.